RESUMEN:
Tradicionalmente la farmacia ha venido siendo considerada públicamente como un sector bien posicionado económicamente. Este estereotipo constituye una seria dificultad a la hora de  trasladar la realidad de la oficina de farmacia, no sólo en su ámbito económico, sino en cuanto a lo que realmente se aporta a los pacientes, Administración, prensa y otros profesionales sanitarios.

OBJETIVOS:

1. Conocer la visión de los médicos sobre la farmacia y encontrar vías de intercomunicación que mejore la imagen mutua.
2. ¿Qué necesitan y qué demandan los pacientes y los ciudadanos de la oficina de farmacia?
3. Conocer la percepción que se tiene de la oficina de farmacia desde la prensa, como formadores de opinión de la población en general, y detectar vías de mejora para el sector.

PONENTES:
¿Cómo nos ven los prescriptores y cómo les gustaría vernos
Carlos González-Vilardell Urbano. Presidente del Colegio Oficial de Médicos de Sevilla

Necesidades del paciente crónico en atención farmacéutica. 
Sergi Blancafort Alias. Responsable de Formación. Fundación Josep Laporte. Universidad de los Pacientes. Universidad Autónoma de Barcelona

¿Tiene la farmacia la imagen que le corresponde? 
Sergio Alonso Puente. Redactor Jefe de Economía y Sanidad. La Razón

Presentación del trabajo: "Investigación cualitativa mediante focus group y entrevistas singualres sobre la viabilidad de servicios de atención farmacéutica. La visión de los médicos, personal de enfermería, gestores y pacientes". 
Mercè Barau Gèrmes. Vocal del Colegio Farmacéuticos de Barcelona

MODERADOR:
Manuel Pérez Fernández. Presidente del  Colegio Oficial de Farmacéuticos de Sevilla

COORDINADORA:
Mª Teresa Zamorano Romero.Vocal de No Ejercientes.  Colegio Oficial de Farmacéuticos de Madrid